当前我国数据要素市场化配置改革进入落地深水区，数据知识产权登记作为数据资产确权、合规流通、价值变现的核心前置环节，正在向各垂直行业快速渗透。作为国内省级数据要素制度创新的先行试点，浙江省数据知识产权登记平台面向全社会主体提供数据权属存证、流通溯源、权益保护等公共服务，为各类合规数据进入要素市场打通了官方通道。
2026年5月10日，杭州光影怪兽文化传媒有限公司申报的「区域性地方宣传片用户互动质量分层数据」正式通过平台审核完成登记，成为文旅传播领域少有的完成官方确权的用户行为类数据资产。该数据针对当前地方宣传片行业普遍存在的「重播放量轻互动质量」「流量造假导致传播资源浪费」「内容与受众需求错配」等行业痛点，通过量化用户匹配精准度与互动投入度两个核心维度，构建了标准化的用户互动质量等级划分体系，为全行业的精细化运营提供了可复用的决策依据。
据披露，本次登记的数据底层样本源自2022年2月1日至2025年10月1日期间区域性地方宣传片的观众播放及互动真实记录，核心字段覆盖统计周期、内容匹配等级、用户互动反馈等维度，经过多环节标准化加工形成最终分层数据集：首先对原始数据进行去重、合并、逻辑校验等预处理，排除无效刷量、重复统计等异常数据；其次设置「匹配精准度」「互动投入度」两大核心指标并按规则赋分，其中匹配精准度根据内容与用户标签的匹配程度从1分到6分分级，互动投入度根据用户点赞、评论等行为从1分到5分分级；最终通过两项指标得分的乘积计算用户互动质量分，并按照阈值划分为精准高价值型、精准潜力型、泛流量潜力型、泛流量无效型、无价值型共5个用户层级。
加工完成的结构化数据集可直接为地方宣传片运营方、文旅主管部门、内容制作机构等主体提供多场景决策支撑：一是可实现高价值用户精准定位，将高匹配度、高互动意愿用户的反馈纳入内容共创环节，提升内容与本地受众、潜在游客的匹配度；二是可针对不同层级用户制定差异化运营策略，对潜力用户推送定制化内容、发起互动话题激发活跃度，对无效用户过滤减少资源浪费；三是可推动行业建立标准化的用户互动质量评估体系，替代传统单一播放量考核指标，通过真实互动数据反推内容创作方向，提升地方宣传片的传播效果与口碑影响力，更好地实现地方文化、城市形象的高效触达。除此之外，该数据集还可应用于地方文旅传播效果第三方评估、文旅IP商业化转化用户画像构建、内容制作机构招标选型参考等延伸场景。
行业分析人士指出，本次地方宣传片垂直领域数据资产的成功登记，不仅为数据持有方后续合规开展数据流通、数据服务提供了权属保障，也为文化传播领域的用户行为数据资产化提供了可参考的落地样本，对推动数据要素市场向细分垂直领域延伸、助力公共文化传播数字化转型具有典型示范意义。
登记内容：
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