作为全国数据要素市场化配置改革的先行试点，浙江省近年来持续完善数据知识产权登记体系，为企业合规持有、流通、应用数字资产提供确权基础，尤其针对义乌等电商产业集群的零售运营类数据，其登记确权既填补了中小电商企业数据资产合规化的空白，也为全行业的数字化运营提供了可流通的价值锚点。2026年5月12日，义乌市得牧家居用品有限公司旗下「粘毛器在电商平台的促销力度效益比分析数据」正式在浙江省数据知识产权登记平台完成确权登记，成为家居小商品领域为数不多完成知识产权登记的电商运营类数据资产。
本次登记的数据覆盖了粘毛器这一高频家居小商品在主流电商平台不同促销力度下的销量转化、投入产出比、用户支付意愿等多维度关联分析结果。在当下电商平台流量成本高企、促销规则日趋复杂的背景下，平台优惠券、满减、直播补贴等不同形式的促销折扣，直接决定了快消小商品的销量表现与企业实际经营利润，过往多数中小电商企业的促销决策多依赖运营经验，往往出现促销投入过高吞噬利润、或是力度不足无法拉新动销的两难问题，这类经过实际业务验证的效益比分析数据，恰恰填补了运营决策的量化参考空白。
本次完成确权的促销效益比分析数据，未来可落地多个零售数字化典型场景：其一，企业自身可基于该数据精准测算不同促销档位的投入产出比，优化促销预算分配，避免不必要的营销资源浪费，提升营销投资回报率；其二，同类家居小商品经营主体可参考该数据的分析逻辑，构建适配自身品类的促销决策模型，降低运营试错成本；其三，合规流通后，该数据可作为电商服务商、数据服务机构的分析样本，为零售品牌提供定制化的促销策略咨询、广告投放效果评估服务；其四，跨平台运营的商家可基于同类数据的交换共享，优化多平台的促销资源协同策略，提升全域销售的整体效益。
值得关注的是，本次数据登记也是义乌小商品电商产业探索数据资产化的典型案例。作为全球最大的小商品集散中心，义乌现有超20万电商经营主体，每年产生海量的运营、交易、用户行为数据，此前这类数据因缺乏明确的知识产权确权路径，难以作为企业资产进行流通、质押或商业合作，本次登记不仅为得牧家居的数据资产合规应用、流通提供了法律依据，也为全国中小电商企业的运营数据知识产权登记、数据要素价值变现提供了可复制的参考样本，进一步丰富了国内零售领域数据要素市场的供给品类。
登记内容：
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