当前我国数据要素市场化建设正处于加速落地期，数据知识产权确权登记作为数据资产合规流通、交易、应用的核心前置环节，已成为各地布局数据要素市场的核心基础设施。作为国内率先启动数据知识产权制度改革试点的省份，浙江搭建的省级数据知识产权登记平台承担着数据存证、权属确认、合规核验、流通前置服务等核心职能，是国内运营较为成熟的省级数据知识产权登记服务载体，为各类市场主体的数据资产确权提供了标准化路径。
2025年11月5日，杭州热量科技有限公司旗下的北京地区信息投放服务市场潜力分析数据，正式在上述平台完成数据知识产权登记，成为营销服务领域又一例完成合规确权的商用数据集。
据介绍，本次登记的数据集基于杭州热量科技自身信息投放业务的全链路运营数据沉淀构建，整套数据生产流程具备标准化、可溯源、可复现的特点：首先在数据采集与预处理环节，平台汇总不同类型信息投放服务的每日运营统计数据，覆盖统计时间、分析周期、销售地区、服务类型、单品类订单量、全品类总订单量、单品类订单金额、全品类总订单金额、单品类消费者评分等核心字段，通过标准化清洗、去重、异常值校验等流程确保数据质量稳定可靠。后续通过三步指标计算形成最终的市场潜力分析结论：一是计算单服务类型订单数量占比，公式为该服务类型订单数量/所有服务类型总订单数量；二是计算单服务类型订单金额占比，公式为该服务类型订单金额/所有服务类型总订单金额；三是通过权重赋值构建市场潜力指数，公式为该服务类型市场潜力指数 = W1 × 该服务类型订单数量占比 + W2 × 该服务类型订单金额占比 + W3 × (该服务类型消费者评分 / 5)，其中W1、W2、W3为可调整权重系数，三者之和为1，可根据不同业务目标、市场策略灵活调整，适配差异化的分析需求。
从应用价值来看，该数据集首先可支撑数据持有方杭州热量科技的内部运营优化：帮助企业精准识别北京地区不同品类信息投放服务的市场空间，将运营资源向高潜力服务类型倾斜，优化服务资源配置效率，提升客户需求匹配度，进而提高订单履约率、降低运营成本、缩短服务交付周期，强化企业在信息投放赛道的市场竞争力。对于上下游产业主体而言，该数据集也可成为重要的决策参考工具：上游流量合作伙伴、内容服务商可基于数据判断不同投放品类的市场需求走势，优化供给策略；下游品牌客户、区域营销服务商可依托数据调整北京市场的投放预算分配、营销活动节奏，减少资源的无效投入。除此之外，该数据集还可应用于品牌方北京区域新品上市投放方案制定、本地生活商家区域获客策略优化、营销SaaS服务商行业趋势模块开发等多元场景，商用落地空间广阔。
行业分析人士指出，本次垂直领域商用数据集完成省级数据知识产权登记，是营销服务领域数据资产合规化探索的典型实践，既明确了数据资产的权属边界，为后续该数据集进入数据要素市场合规流通、交易奠定了基础，也为同类科技企业将自身业务沉淀数据转化为可交易的数据资产提供了可参考的落地路径。
登记内容：
_1769672084863.jpg)