随着全国数据要素市场化配置改革持续推进，消费类经营数据的资产价值逐渐得到市场认可，数据知识产权登记作为明确数据权属、保障数据合规流通的核心前置环节，已成为各行业释放数据价值的必备路径。作为全国数据要素改革先行试点，浙江省数据知识产权登记平台承担着数据合规确权、流通溯源、价值评估等核心职能，为市场主体的数据资产化提供官方合规支撑。2026年5月14日，曼卡龙珠宝股份有限公司申报的“不同品类饰品在天猫平台的消费偏好分析数据”正式在该平台完成登记，成为国内珠宝消费领域率先完成合规确权的运营类数据资产之一。
本次登记的数据底层来源于曼卡龙2025年10月天猫平台全量销售订单数据，经过分类梳理等标准化处理后，通过一套科学的算法规则生成不同品类的消费偏好指数，能够精准反映平台用户对足金、K金及非黄金三大系列饰品的真实消费倾向，剔除了款式供给量对销售数据的干扰。具体算法逻辑为：首先按品类划分足金、K金、非黄金三大系列，分别计算各品类的销售金额、对应系列总销售额、各品类款式数、对应系列总款式数，通过公式「品类偏好指数 =（品类销售金额/系列销售金额）/(品类款式数/系列款式数)*100」计算得出最终指数，并按区间划分为四大层级：指数≥150为超高偏好品类，对应“款少销多”的蓝海赛道；120≤品类偏好指数＜150为高偏好品类，运营效率高于市场平均；100≤品类偏好指数＜120为中偏好品类，供给与需求基本匹配；品类偏好指数＜100为低偏好品类，存在供给过剩、动销率偏低的问题。
从应用价值来看，该数据首先可为曼卡龙自身的电商运营提供决策支撑：企业可基于不同层级的偏好标签，针对性优化流量投放与内容策略，针对超高、高偏好品类抢占品类核心大词流量，集中资源放大优势品类的市场份额；针对低偏好品类则绑定细分场景长尾词，精准触达垂直客群，在降低获客成本的同时提升低动销品类的周转效率，此外还可延伸应用于新品研发方向调整、库存结构优化等多个运营环节，大幅降低市场试错成本。
对于整个珠宝电商行业而言，经过合规确权的消费偏好数据具备公开流通的基础，可向珠宝代运营机构、新锐珠宝品牌输出中性的品类偏好基准参考：新入驻天猫的珠宝品牌可基于该数据判断当前赛道的需求结构，避开供给过剩的低偏好品类，选择高潜力赛道作为切入口，大幅提升新品牌的冷启动效率；代运营机构也可基于该数据优化服务客户的品类运营策略，提升全链路运营ROI。本次登记也为消费零售领域的经营数据资产化提供了可复制的样本，以往仅能用于内部参考的运营数据，通过知识产权登记明确权属后，可作为合规资产开展流通交易、质押融资等操作，进一步释放消费类数据的商业价值，推动数据要素在消费零售赛道的落地应用。
登记内容：
_1769672084863.jpg)