当前我国文旅行业正处于数字化转型深化期，各地普遍通过发放文旅消费券、特色奖券等方式激活消费市场，但传统促销活动长期存在“投放易、追踪难、评估弱”的痛点，难以精准量化营销投入的实际转化效果，也无法为后续预算分配、活动策划提供数据支撑。作为全国数据要素市场化配置改革先行区，浙江已建成覆盖全省的数据知识产权登记平台，作为明确数据权益归属、规范数据流通应用的核心公共基础设施，为各领域数据资产的确权、开发、交易提供合规背书，完成登记的数据具备市场化流通、复用的基础资质。2026年5月18日，宁波慈溪文旅集团有限公司旗下“鸣鹤古镇”文旅奖券核销效能评价数据正式在该平台完成登记，成为文旅领域数据资产确权落地的又一典型实践。
本次登记的文旅奖券核销效能评价数据及配套算法规则，适用主体涵盖文旅行业主管部门、景区运营方、商业街区管理方及合作商户，可对通过线上平台、线下活动发放的各类实体、电子消费奖券开展全生命周期的效能追踪与评价。数据覆盖奖券发放与核销全链路记录，尤其适配引导游客跨域前往景区、刺激即时消费两类核心促消费场景。针对传统文旅促销难以量化效果的痛点，该数据体系通过计算跨域引流占比、24小时快核率两大核心指标，可精准拆解奖券在“吸引异地游客”和“激发瞬时消费冲动”两方面的价值，再结合综合核销率，通过不同价值区间的权重算法生成效能综合得分，直观呈现不同奖券品类的引流与转化效果。
基于该数据输出的效能指数（分为高效能、中效能、低效能三个等级），运营方可快速筛选出“古风团扇”“福运铜钱串”这类高性价比引流爆品，淘汰“发得多、核得少”的低效奖券，针对性优化文旅消费券的预算分配与选品策略，大幅提升财政补贴或市场化营销费用的投入产出比。除景区运营优化外，该数据还可应用于地方文旅主管部门促消费政策效果复盘、商业街区联合营销活动效果评估、商户引流产品迭代等多个场景，为全链路文旅数字化运营提供标准化支撑。值得注意的是，本次登记的所有数据仅用于宏观效能分析，不包含任何用户个人身份信息，不可用于针对特定自然人的精准营销或用户画像追踪，完全符合数据安全与个人信息保护的相关要求。
登记内容：
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