作为我国外贸增长的核心动能之一，2023年我国跨境电商进出口规模已突破2.3万亿元，连续多年保持两位数增速，但海外平台广告投放效率低、策略盲目的痛点长期困扰广大商家：据行业公开调研显示，近6成跨境中小商家的海外广告投放ROI不足1.5，近3成商家因缺乏专业数据支撑出现无效投放浪费预算。在此背景下，数据知识产权的确权与流通，成为推动跨境电商领域数据要素落地应用、赋能产业降本增效的重要基础。作为全国首批开展数据知识产权登记试点的省级平台，浙江省数据知识产权登记平台承担着明确数据权属、保障数据各方合法权益、推动合规数据流通交易的核心职能，此前已在政务数据、工业数据等领域落地多个登记案例，为数据要素市场的规范化建设提供了大量实践经验。
2026年5月24日，浙江元辰数字传媒有限公司旗下的跨境电商海外平台不同类型广告视频播放分析数据正式在该平台完成知识产权登记，成为跨境电商运营类数据确权的又一典型案例。据介绍，本次登记的数据集主要面向跨境电商亚马逊平台的广告效果评价与优化需求，通过对不同类型广告视频的5秒观看率、完播率等核心指标的交叉分析与综合评价，可实现对广告内容吸引力、用户留存能力的量化评估，从开场触达效果、内容留存效果两个维度定位广告存在的问题，并给出可落地的优化指导：若广告5秒观看率高但完播率低，说明内容创意与用户预期不符，建议调整创意方向；若5秒观看率低但完播率高，说明广告开头吸引力不足，建议优化前5秒内容，加入强视觉冲击、核心利益点等内容提升触达效率；若两项指标均表现优异，可适当增加投放预算，并拆解成功经验复用至其他广告素材制作中；若两项指标均表现较差，则建议暂停投放全面复盘，避免预算浪费。
该数据集除了可直接指导亚马逊平台的商家调整投放策略外，还可拓展应用于TikTok Shop、速卖通等其他主流跨境电商平台的广告效果评估，同时可为跨境广告创意服务商的素材生产提供基准参考，助力全行业提升广告投放ROI。本次数据知识产权登记的完成，也意味着该数据集的权属得到官方认可，后续可通过合规方式进行流通交易，为更多跨境商家、服务商提供数据支撑，也为跨境电商垂直领域的数据资产化、流通交易探索了可复制的路径，对完善数据要素市场的垂直领域供给体系具有积极意义。
登记内容：
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