作为我国外贸增长的核心动能之一，2024年我国跨境电商进出口规模已突破2.3万亿元，同比增长超15%，其中亚马逊等第三方海外平台仍是国内卖家布局全球市场的核心渠道，而平台广告投放则是跨境卖家获取流量、拉动销量的核心支出项。长期以来，大量中小卖家受制于数据能力不足，普遍面临投放策略不清晰、流量成本高企、转化效果不达预期等痛点。作为全国数据要素市场化配置改革的先行试点，浙江省搭建的数据知识产权登记平台是当地数据权益保障、数据流通合规体系的核心基础设施，主要承担数据资源的权属存证、合规核验、登记公示等职能，为后续数据的开放共享、交易流通、权益保护提供法理依据。
2026年5月24日，浙江元辰数字传媒有限公司旗下的跨境电商产品海外平台广告可视化分析数据正式在该平台完成知识产权登记，成为国内跨境电商广告领域少数完成合规知识产权登记的垂直类数据资产。据介绍，本次登记的数据核心覆盖跨境电商产品在亚马逊平台广告投放的全链路可视化指标，通过对千次可视展示成本（vCPM）、可视率（VTR）以及月累计千次可视展示成本（M-vCPM）、月累计可视率（M-VTR）多维度指标的交叉分析，可形成多场景的应用价值：对内可支撑企业自身广告效果的全链路评估，针对四类不同的指标组合给出明确的策略指引——若M-vCPM低且M-VTR高，可继续保持并增加此类广告活动的投入；若M-vCPM高且M-VTR低，则需优化广告创意、关键词或投放策略，提高可见性并降低成本；若M-vCPM高且M-VTR高，则需优化广告出价或寻找更具性价比的广告位，压降投放成本；若M-vCPM低且M-VTR低，需提高广告质量以增加可见性，或重新分配预算至更有效的广告活动。对外则可为全品类跨境卖家、跨境电商代运营服务商、数字广告营销机构提供行业基准参考，帮助相关市场主体根据对应品类的广告推广效果数据，判断投放可行性、优化投放策略，通过对标M-vCPM和M-VTR的综合市场水平，针对性调整广告投放位置、优化广告创意、筛选高性价比投放渠道，为全链路广告策略优化提供数据支撑。
业内人士指出，本次跨境广告类数据的成功登记，一方面为数据持有方的合法权益提供了官方存证保障，为后续该数据资产的合规流通、商业化应用扫清了权属障碍；另一方面也为跨境电商垂直领域的数据要素资产化探索提供了可复制的样本，未来这类经过合规登记的跨境类数据资产，可通过官方数据交易场所实现合规交易，进一步释放跨境电商产业的数据价值，助力全国跨境电商产业的数字化升级。
登记内容：
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