随着全球数字贸易规模持续扩张，跨境电商出海竞争日趋激烈，海外平台广告投放作为商家获客的核心渠道，长期存在投放效果难以量化、新客转化效率评估无统一标准、营销类数据权益不清晰等行业痛点。作为全国数据要素市场化配置改革的先行试点，浙江近年来不断完善数据知识产权登记体系，本次数据登记的落地正是跨境营销类数据资产合规化的典型实践。
本次完成登记的“跨境电商海外平台不同类型广告品牌新客分析数据”由浙江元辰数字传媒有限公司独立加工形成，核心聚焦亚马逊等主流跨境电商平台的不同类型广告投放效果，围绕“品牌新买家”群体的转化特征构建了完整的分析模型：通过计算品牌新买家订单占比、销售额占比以及销量占比三大核心指标，综合得出品牌新买家吸引指数，实现对不同类型广告触达新买家群体能力的量化评价，同时可从新买家引流能力、转化质量与规模贡献三个维度，判断广告活动针对潜在受众的获客有效性，为商家后续投放策略优化、营销预算分配提供可落地的参考依据，直接指导跨境电商商家在亚马逊平台运营过程中，根据数据反映的新客获取效果选择适配的广告类型开展品牌推广，动态调整获客策略。
作为经过官方知识产权登记的合规数据资产，该数据集的应用场景覆盖跨境电商经营全链路的营销决策环节：除了直接指导商家评估现有广告投放的新客获取效果、调整不同类型广告的投放占比外，还可应用于新品上市期的广告组合策略制定、细分品类的新客渗透路径优化、不同区域市场的获客成本对标、跨境电商SaaS营销工具的效果模型迭代等多个方向，进一步降低出海商家的营销试错成本，提升品牌在海外市场的冷启动效率。
本次数据知识产权登记的完成，也为跨境营销类数据资产的确权、流通提供了可复制的参考路径：浙江省数据知识产权登记平台作为浙江推进数据要素市场化配置的重要公共基础设施，承担着数据知识产权存证、权益确认、流通前置审核等核心职能，经过该平台登记的数据资产，其数据来源合规性、加工逻辑独创性均可获得官方背书，不仅能够保障数据持有方的合法权益，也为后续数据资产的交易、共享、应用扫清了合规障碍，对推动数字贸易领域的数据要素价值释放具有积极意义。
登记内容：
_1769672084863.jpg)