近年来我国跨境电商出海赛道持续高速增长，海外平台流量投放已成为出海卖家的核心运营成本与获客渠道，而由于海外平台数据接口限制、行业基准数据缺失，大量中小跨境卖家普遍面临广告投放效果难评估、策略优化无参考的痛点，营销类数据的合规流通与应用也因此成为行业刚需。作为浙江省推进数据要素市场化配置改革的核心基础设施，浙江省数据知识产权登记平台承担着数据知识产权的确权、公示、存证等公共职能，通过官方登记的数据可获得合法权益保障，为后续的交易、授权、商业化应用奠定合规基础，是国内省级层面数据要素治理的标杆性平台之一。
2026年5月24日，浙江元辰数字传媒有限公司旗下的跨境电商海外平台不同类型广告可视化分析数据正式在该平台完成登记，成为跨境电商营销领域少数完成知识产权确权的标准化数据集。
本次登记的跨境电商海外平台不同类型广告可视化分析数据，核心覆盖跨境电商亚马逊平台不同类型广告投放的可视效果成本、推广效果等核心维度，通过交叉分析不同类型广告投放时的千次可视展示成本（vCPM）、可视率（VTR）以及月累计千次可视展示成本（M-vCPM）、月累计可视率（M-VTR）四大核心指标，建立了可落地的广告效果评估模型：对内可指导数据运营方更全面地评估不同类型广告的效果，若M-vCPM低且M-VTR高，可继续保持并增加广告活动的投入；若M-vCPM高且M-VTR高，则需优化广告出价或寻找更具性价比的广告类型，以降低成本；若M-vCPM低且M-VTR低，需提高广告质量以增加可见性，或重新分配预算至更有效的广告类型中；若M-vCPM高且M-VTR低，则需要对广告进行全面评估。对外可指导拟采用相关类型广告进行产品推广的卖家在跨境电商海外平台销售时，根据相关类型广告的推广效果选择是否投放广告以及后续优化广告投放策略，通过了解 M-vCPM 和 M-VTR 的综合市场水平，可以评估是否需要寻找更具性价比的广告投放类型，为广告策略的优化提供依据。
除上述应用场景外，该数据集未来还可通过合规授权的方式，对接跨境电商SaaS运营工具、行业智库、平台运营方等多方主体：比如嵌入卖家常用的店铺运营后台后，可自动将卖家自身的广告投放数据与行业基准值做对标，实时给出优化建议；也可作为行业研究的核心数据源，为跨境电商营销白皮书、行业趋势报告的编制提供数据支撑；还可为海外电商平台的广告产品迭代提供来自中国卖家的真实投放效果参考，推动平台广告规则优化。本次数据登记不仅为该数据集的商业化应用扫清了合规障碍，也为国内营销类数据的知识产权确权提供了可参考的实践样本，进一步丰富了浙江省数据要素市场的供给品类，助力跨境电商产业的数字化、精细化运营升级，为数字经济与实体经济融合发展提供新的落地路径。
登记内容：
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