近年来，随着国内电商行业竞争持续加剧，快消品品类的促销策略精准度已成为决定企业经营效益的核心因素，而数据作为数字化运营的核心生产要素，其知识产权确权是企业保障数据权益、盘活数据资产、参与数据要素流通的必要前提。作为国内省级层面率先落地的官方数据确权服务载体，浙江省数据知识产权登记平台承担着数据资源权属登记、流通存证、权益保护等核心职能，是浙江省推进数据要素市场建设、完善数字经济治理体系的重要基础设施。
2026年5月26日，义乌市得牧家居用品有限公司旗下的粘毛器品类电商平台促销力度效益比分析数据，正式在该平台完成知识产权登记，为家居快消品类的运营数据确权与流通提供了典型参考。
据了解，本次登记的促销力度效益比分析数据，核心针对电商平台优惠券对产品销量、经营效益的影响关系构建，可为企业促销折扣决策提供量化依据：企业可基于该数据精准计算每一笔促销投入的实际效益，避免无效资源浪费，通过合理分配促销预算提升投资回报率，相关数据还可作为行业参考向其他企业、平台、数据服务商合规流通，支撑第三方机构输出精准市场分析、定制化运营服务。
本次登记的数据资产形成流程清晰、标准统一，主要分为三大环节：1.数据采集：覆盖粘毛器不同运营周期的五大核心字段，包括产品定价Q（元，商品原始定价）、计划销量P（件，预期销售量）、平台券立减额D（元，平台优惠券减免金额）、领券后价格H（元，消费者使用平台券后的实际支付价格）、实际销量I（件，实际销售量），所有字段均按统一时间周期完成整理、汇总与标准化治理；2.模型计算：通过预设公式计算得出促销力度效益比（IQ），公式为IQ = (Q×G×I) / (Q×P)，其中折扣率G=H/Q，代表消费者使用平台券后的支付价格与原定价的比率；3.数据应用：根据IQ数值可直接判断促销活动效果，当IQ=1时代表无促销活动下的基准效益；IQ>1时说明优惠券促销效果较好，实际销量超出预期；IQ<1时说明当前促销策略效果不及预期，需及时调整折扣力度或投放规则。
从应用场景来看，本次确权后的数据分析模型除了支撑得牧家居自身的粘毛器品类运营决策外，还可向多个场景延伸：同类家居快消品企业可合规复用这套数据模型，降低自身促销策略的试错成本；电商代运营、数据服务等机构可采购该类数据，结合全品类运营数据输出更具针对性的市场分析方案；电商平台也可参考这类细分品类的促销效益数据，优化平台优惠券规则、流量分配机制，提升平台整体交易效率。此外，完成知识产权登记的数据资产可作为企业合法的数字资产，参与数据交易、质押融资等市场化活动，进一步释放数据的商业价值。
本次数据登记的落地，也为广大中小电商企业的数据资产化路径提供了参考：以往大量中小商家的运营数据仅作为内部资料存储，未经过合规的确权流程，既难以保障自身数据权益，也无法参与数据要素流通实现增值。浙江省数据知识产权登记平台对这类细分品类运营数据的确权，进一步拓宽了数据知识产权的覆盖范围，有助于推动更多垂直领域的运营数据进入合规流通市场，丰富数据要素市场供给，助力电商行业数字化转型与数字经济高质量发展。
登记内容：
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