浙江省数据知识产权登记平台再添落地成果：广告投放预算分配效果评价数据完成登记 赋能数字营销降本增效

随着数字经济的深入推进，数据要素已成为驱动各行业数字化转型的核心生产要素，而数据知识产权登记则是明确数据权属、保障数据合规流通、激活数据资产价值的核心基础环节。作为全国数据要素市场化配置改革先行区，浙江省搭建的数据知识产权登记平台，面向市场主体提供数据权属存证、登记公示、流通溯源等公共服务，为各类合规数据资源进入要素市场打通了前置通道。2026年10月8日，杭州凌程网络科技有限公司旗下的广告投放预算分配效果评价数据正式在该平台完成知识产权登记，成为数字营销领域落地数据知识产权保护的典型实践。

本次完成登记的广告投放预算分配效果评价数据集，面向广告推广业务全链路中的广告组预算分配与执行管理场景打造，通过对广告投放全周期的计划预算、实际消耗、计划曝光量、实际曝光量、计划转化量、实际转化量等多维度指标进行交叉对比，自动生成预算执行率、曝光达成率和转化达成率三大核心评价指标，可对预算分配后的实际执行效果进行多维度综合评价。依托该数据集，运营方可快速识别预算投入不足或超额、预算正常消耗但曝光未达预期、曝光达标但转化不足等多类投放问题，解决了传统多广告组投放场景中，预算分配效果主要依赖人工复盘、效率低误差大，资金投入与实际推广成果难统一衡量的行业共性痛点。

据介绍，该数据集目前可直接应用于广告组预算动态调整、低效投放快速识别、预算增减决策支撑及投放目标精细化管理等场景，帮助广告推广企业将预算向曝光和转化达成效果较好的广告组倾斜，大幅提高广告预算配置的合理性和投放目标达成能力。除此之外，这类标准化的效果评价数据未来还可广泛应用于品牌方年度营销预算拆解、营销服务商投放效果考核、跨渠道投放ROI对比分析、广告平台流量分发效率优化等更多数字营销细分场景，为全行业降本增效提供可复用的数据支撑。

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登记内容：

业内人士指出，本次广告投放效果评价类数据完成知识产权登记，不仅为杭州凌程网络的数据资产权益提供了官方存证保障，也为数字营销领域的合规数据流通、数据资产化探索提供了参考样本，进一步丰富了浙江省数据知识产权登记平台的行业数据覆盖品类，对推动数据要素在数字服务领域的落地应用、加快地方数据要素市场建设均具有积极意义。