浙江：广告投放曝光频次控制效能评价数据完成知识产权登记 赋能数字营销降本增效

随着我国数据要素市场化配置改革向垂直领域深化，数据知识产权登记作为明确数据权属、保障数据持有方合法权益、支撑数据合规流通交易的核心前置环节，正在成为各行业挖掘数据价值的标配动作。作为国内首批开展数据知识产权登记试点的省级平台，浙江省数据知识产权登记平台承担着全省范围内数据资源存证、权属确认、流通溯源、权益保护等公共服务职能，目前已覆盖政务服务、智能制造、消费服务等多领域创新数据资产的登记需求，为浙江数据要素市场的规范化发展提供了重要基础设施支撑。

2026年10月8日，杭州凌程网络科技有限公司旗下自主研发的「广告投放曝光频次控制效能评价数据」正式在该平台完成知识产权登记，成为数字营销领域为数不多完成合规确权的效能评价类垂直数据集。

据登记公示信息显示，本次完成登记的数据集专门针对广告全链路推广中的用户曝光频次控制场景构建，核心统计维度覆盖投放全周期的触达用户规模、总曝光量级、高频曝光用户分层、频次超限场景分布及运营调整动作记录等核心指标，同时通过平均曝光频次、高频曝光用户占比、频次超限率、运营调整响应频率四大核心算法指标，从曝光频次合理性、超限控制效率、动态优化能力三个维度，形成了可标准化落地的投放频次控制效能评价体系。

该数据集可精准识别广告投放全流程中常见的同一受众重复曝光过载、高价值用户曝光占比偏低、频次超限场景集中、运营调整动作滞后等典型问题，有效破解了此前广告长期投放过程中重复触达效果难量化、过度曝光导致预算浪费与用户体验疲劳等行业长期存在的共性痛点。

据了解，该数据集除可直接应用于品牌方、广告服务商的曝光频次上限设置、高重复触达人群过滤、投放节奏动态调整及营销预算结构优化等核心场景，帮助减少无效重复曝光、提升广告触达效率与预算使用ROI之外，还可拓展应用于第三方广告效果合规审计、媒体平台流量分发策略优化、数字广告行业效能评价标准构建等多个创新方向，为数字营销全链路的数字化升级提供标准化的数据支撑。

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登记内容：

业内人士表示，本次数字营销领域垂直效能评价类数据完成知识产权登记，不仅为广告行业的细分数据资产确权提供了可复用的实践样本，也进一步丰富了浙江省数据要素市场的垂直品类供给，对推动细分领域数据要素的合规流通、释放数字经济细分赛道的数据价值具有典型的示范意义。随着后续更多垂直类数据集完成合规登记，数据要素对各行业的提质增效作用将进一步凸显。