浙江完成广告投放曝光频次控制效能评价数据知识产权登记 赋能营销投放降本提效

当前我国数据要素市场化配置改革已进入深化落地阶段，数据知识产权登记作为明确数据权属、规范数据流通、挖掘数据价值的核心前置环节，是各行业推动数据资产化的重要基础。作为全国数字经济创新发展先行区，浙江省上线的数据知识产权登记平台是国内较早落地的省级标准化数据知识产权登记公共服务平台，承担着数据知识产权存证、确权、公示、维权支撑等公共职能，为省内企业的数据资产合规管理、市场化交易提供官方公信力背书，目前已覆盖工业、服务业、数字经济等多个领域的数据资产登记需求。

2026年10月8日，杭州凌程网络科技有限公司旗下的广告投放曝光频次控制效能评价数据正式在该平台完成知识产权登记，成为国内营销科技领域较早完成合规确权的广告效果评价类数据资产。

据公开登记信息显示，本次登记的数据集面向广告全链路推广中的用户曝光频次控制需求搭建，通过统计投放周期内的覆盖用户规模、总曝光量、高频曝光用户分布、频次超限记录及控制调整轨迹等原始维度，结合平均曝光频次、高频曝光占比、频次超限率、调整响应频率等计算指标，构建了覆盖曝光频次合理性校验、超限控制效果评估、动态优化能力测评的三维评价体系，可精准识别同一受众重复曝光过量、高频用户占比偏高、频次超限集中爆发、策略调整不及时等投放问题，解决了广告长期投放中重复触达效果难量化、过度曝光造成预算浪费与用户审美疲劳的行业共性痛点。

从应用价值来看，该数据集可落地于多个营销核心场景：在公域流量投放环节，可辅助品牌方、广告代理商合理设置不同渠道的曝光频次上限，针对已达到触达阈值的高频用户及时调整投放人群包，减少无效重复曝光；在预算管理环节，可根据不同时段、不同素材的频次控制效能数据，动态调整投放节奏与各渠道预算分配权重，全面提升预算使用效率；在第三方广告效果审计场景中，该标准化评价体系还可为广告投放效果的中立核验提供客观数据参考。从营销科技行业普遍实践来看，合理应用曝光频次管控类数据，可有效降低品牌方无效营销支出，同时提升广告有效触达率与用户对品牌的好感度。

本次登记的完成，不仅标志着该数据集的采集加工流程、权属归属、应用价值已获得官方合规认证，后续可通过浙江省数据要素交易市场实现合规流通，为更多行业参与者提供标准化的投放效能评价工具；同时也为营销科技领域的企业探索数据资产化路径提供了可复制的样本，有助于推动营销类数据资产的规范化登记、流通与应用，为广告产业的数字化升级与数据要素价值释放提供新的支撑。

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登记内容：