浙江完成广告投放预算分配效果评价数据知识产权登记 破解营销预算优化行业痛点
当前我国数字经济规模持续扩张，数字营销作为数字化渗透最充分的垂直领域之一，2025年全国市场规模已突破万亿量级，而广告投放预算分配的科学性、效果可量化性始终是困扰品牌方、营销服务商的核心行业痛点。作为国内数据要素市场化建设的先行试点，浙江省数据知识产权登记平台承担着数据资源权属确认、流通合规支撑、权益保护赋能的核心公共职能，是国内首个面向数据知识产权提供全流程登记服务的省级官方平台，此次登记也是国内营销服务类数据产品获得官方权属确认的典型落地实践。
2026年10月8日，杭州凌程网络科技有限公司本次登记的数据知识产权广告投放预算分配效果评价数据，该数据集面向广告推广业务中的广告组预算分配与执行管理，通过对计划预算、实际消耗、计划与实际曝光量以及计划与实际转化量进行对比，形成预算执行率、曝光达成率和转化达成率，对预算分配后的实际执行效果进行综合评价。数据能够识别预算投入不足或超额、预算正常消耗但曝光未达预期、曝光达标但转化不足等问题，解决多广告组投放中预算分配效果主要依赖人工复盘、资金投入与实际推广成果难统一衡量的问题，可用于广告组预算调整、低效投放识别、预算增减决策及投放目标管理，帮助广告推广企业将预算向曝光和转化达成效果较好的广告组倾斜，提高广告预算配置的合理性和投放目标达成能力。
从行业应用价值来看，该数据集除了直接应用于广告预算分配、效果评估场景外，还可延伸至广告服务商能力评估、流量渠道质量定级、用户转化链路优化等多个垂直场景，为品牌方建立全链路投放量化体系、营销服务商优化服务能力提供标准化的数据支撑。此次完成官方知识产权登记后，该数据集的权属、合规性获得了官方认可，为后续的跨主体流通、商业化应用、权益维权提供了合规基础，也为营销领域更多特色数据产品的确权、流通提供了可复制的参考路径，对丰富数据要素市场的垂直行业供给、推动数字营销领域的数字化升级具有标志性意义。
登记内容：
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